聊一聊“拆解”这个手艺活

5月16日修改

单“拆解”这个词，有很多的意思。比如：

1.
将机械整体分成零部件​

2.
问题分析与解决​

3.
复杂信息的结构化处理​

4.
艺术作品的结构​

落到广告营销行业中，拆解基本就是特指2和3点的意思。

今天我就围绕着“问题分析与解决”和“信息的结构化处理”两个点，聊一聊"拆解"这个从业的基础工作技能。​

拆解的三个核心环节

拆解，简单来说，就是把一个宏大的、复杂的问题，分解为一个个的小问题，然后再逐个解决的思考过程。​

整个过程由三个核心步骤组成：

1.
分解：将一个宏大的问题拆分为多个小问题​

2.
分析：找出影响力最大的那个“小问题”​

3.
重构：围绕着解决“小问题”构建整个解决方案​

一个完整的拆解过程，三个环节缺一不可，下面我会分别展开讲。​

如何分解

先看两个脑筋急转弯。

“把大象放进冰箱需要几个步骤"以及"把长颈鹿放进冰箱需要几个步骤”这两个脑筋急转弯，可能是我们接触"拆解"这一概念的最早经历。​

• 把大象放进冰箱的步骤：打开冰箱门→把大象放进去→关上冰箱门​

• 把长颈鹿放进冰箱的步骤：打开冰箱门→把大象拿出来→把长颈鹿放进去→关上冰箱门​

在前面的脑筋急转弯中，通过把问题拆成了三或四小步，解决了把动物放进冰箱的难题。​

但在实际项目中，我们又该如何把大问题变成小问题，从而解决难题呢？​

►方法一：层级分解

这是最基础，也最常用的分解方法，适用于绝大多数复杂问题。​

基本思考步骤：

1.
目的是什么？​

2.
达成目的路径有哪些？​

3.
继续向下拆解，每条路径又有哪些坑？​

把动物放进冰箱的脑筋急转弯，升维一下到实际项目，就可能变成：​

•
把产品卖给消费者可以通过5A模型分解为四步：Aware→Appeal→Ask→Act；​

•
而把产品反复卖给消费者，则可以通过"0-5A模型"分解为六步：找到机会人群→对其曝光→浅交互→深交互→购买→私域运营。​

聊一聊“拆解”这个手艺活​